在当今的中国，品牌是个敏感的话题。当大量越南制造、印度制造崛起，价格不在成为“中国制造”的优势时，提升质量、专注品牌建设成为越来越多中国企业关注的话题。然而，真正的品牌打造之路又是谈何容易，我们的大众每日被无数的品牌广告轰炸，但大多数广告对消费者而言，也只能算是哑弹——投出去却没了声响。怎样的品牌形象能够炸得消费者热血沸腾，成了所有在创意土地上耕耘的人的共同梦想，即使这些炸弹仍有威力不及之处，但至少希望能让人们对品牌充满信心。

宜家的“小空间大作为”的品牌理念，虽然没有炸的消费者热血沸腾，但给大众留下了深刻的印象，不仅是因为它将品牌传播的媒介与目标受众高度匹配，更重要的是它激发了一定的话题性，挖掘出都市人群买不起大房子的苦恼心态，提供了小空间也可以快乐生活的解决方案，与受众形成心灵的互动，从而成就了他们的生活梦想。

梦想无限地美好，但它却注定与虚构捆绑生存。一直以来，品牌都排斥涉及虚构的内容，因为他们不敢脱离真实，他们认定，虚构就是没有信任度的代名词，导致中国品牌在实际的苍白中度过了无数平淡无奇的春夏秋冬。

我们的思维是否可以更加的开阔？我们的胆量是否可以更加的让人羡慕？我们不得不承认，梦想包含了更多的可能性，更能激发公众的参与感。因为梦想是虚构的，虚构必然导致想象，而想象是品牌记忆的重要端口，是真实存在的补充与延伸，通过想象，更多的频道将会被接通，品牌将不会被孤立在现场和当下。营造一种充满联想的空间，这并不是说设计在其手中成了天马行空的东西，而只是将虚拟空间当做媒介来使用，让真实信息散落在看似不相干的虚拟内容中，让读者在虚拟内容的情境中获得真实信息。在阅读中，尽管想象使每个人在一定程度上偏离了事实，但融入非现实的成分后，真实的维度也就被拉宽了，从某种意义上说，这种虚构手法的使用甚至使设计转换成了一种行为，它可以挑逗那些被过多现实信息窒息的公众，可以用特有的渗透力解放公众和私人领地。宜家的梦想销售方式正式迎合了这种理念，给大众营造了一次做梦的机会，也激起了大众对生活的向往。如此可见，虽然我们以虚幻的梦想为引导，但毕竟到达了理想之境，因为所有的人都梦想走出现实之狱。

按照现实世界的逻辑，我们都是囚徒，只能感知限定时空里存在的事物。然而，令人怀有敬意的是，好的品牌设计不止会用想象带领我们接通真实与虚构，跨越历史与现实，融汇记忆与幻想，同时也对现实世界给予更多批判，显示了挣脱既定规则的理想主义情怀。将来的品牌应该承载提升消费者生活品质的责任，而不仅仅是发布品牌广告，还可以打造出一个更具创意的空间，传播一种更具创意的生活方式。

MCBCBRAND妙集品牌设计
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