文章
资讯
这一份报告对全球100个知名品牌在中国的数字竞争力进行了评估,使用了“数字智商”这个评估方法,从网站功能和内容,移动设备应用,社会媒体表现以及网络推广力度四个方面对品牌的300多个数字元素进行综合排名。
在此次排名中,68个品牌被列为“迟钝”或“无才”,只有奥迪,博柏利,宝马三个品牌获得了“天才”智商。中国是世界增长最快的奢侈品市场,这个排名结果充分说明了品牌的数字营销在中国发展尚未成熟。不过跟2010的排名报告相比,各大品牌利用网络推广的力度大大提升。具体表现在,提供电子商务的品牌比去年翻了一倍,同时在中国社交媒体平台出现的品牌百分比由5%增长到了66%。
本次前十排名结果:
1. 奥迪
2. 博柏利
3. 宝马
4. 沃尔沃
5. 贝玲妃
6. 凯迪拉克 (并列)
6. 雅诗兰黛 (并列)
8. 路虎(并列)
8. 梅赛德斯-奔驰 (并列)
10. 保时捷
Galloway教授对这份报告的看法:“全球奢侈品市场预期的增长速度是GDP增长的2.2倍,其中绝大部分的增长来自一个市场,就是中国。网络媒介提供了一个强有力的平台,来发展更年轻化,更数字化,更热爱奢侈品的消费群体。”
这些现象能说明什么结果呢?本次报告总结了5点研究结果:
1.电子商务是制胜法宝:20个品牌网站在中国提供电子商务,比去年翻了一倍。提供电子商务的品牌比不提供的品牌平均多了16个智商分。其中15个化妆护肤品牌有11个提供电子商务,是电子商务渗透率最高的行业。
2.网站功能不够齐全:尽管5 6%的中国奢侈品消费发生在中国境外,我们的研究发现,只有58个品牌为中国消费者提供了查询美国和欧洲的专卖店地址,很多品牌都忽视了中国人到国外购买奢侈品这一大商机。
3.微博是关键:尽管中国网络社交平台布局及其分散化,新浪微博仍是各大品牌的首选。57个的品牌在新浪上有自己官方微博。
4.在百度的表现不佳:百度占有中国搜索引擎市场的76%。然而,品牌的中文名字在百度搜索结果的表现较去年相比大大下降,没有出现在搜索结果前三的比率从去年的29%上升到今年的42%。结果显示,品牌只注重对全球搜索引擎优化,而忽略了对中国本土的搜索引擎进行优化。
5.手机网站建设跟不上:中国有四亿八千五百万的网民,其中三分之二用手机上网。但是只有25%的的品牌建立了手机可浏览网页。同时,60%的品牌开发了在中国iTunes商店可下载的应用程序,但只有三分之一的应用程序提供中文。
妙集品牌设计
www.miaojirband.com
首页|妙集案例|品牌观点|关于我们|联系我们|职业生涯|BLOG博客|SITEMAP
妙集策略设计是最具品牌商业价值的专业设计顾问公司。专业领域:品牌策略、品牌定义、品牌命名、BIS品牌识别系统导入、SIS品牌环境设计、品牌体验管理、品牌传播 、品牌推广集团企业VIS系统设计、标志设计、包装设计、画册设计、环境导示设计,创造最具商业价值的品牌设计方案
版权所有归北京妙集国际广告设计有限公司 品牌顾问专线:8610-64176966 邮箱:mcbcbrand@163.com © 2012 MCBCBRAND Inc. All rights reserved. 京ICP备11047187