没有一个品牌能永存。安乐死通常是最好的解决方法。

虽然品牌 定律是不可改变的，但是品牌本身却并非如此。它们被创造出来，发展壮大，成为强大的品牌，然后直至死亡。

这令人伤心。公司宁愿花费百万来挽救一个年迈的品牌，也不愿意花几美分来创建一个新品牌。但是，一旦你理解了品牌打造的自然过程，你就会知道什么时候该让你那年迈的品牌自然死去了。

品牌周期如生命本身一样。新一代出生后朝着全新的生活方向而去，开始自己的事业并将开花结果。其间，老的一代将逐渐衰弱而死。
不要与自然规律抗争。他们有存在的时候，当然也有消逝的时候。投资一个品牌有一个时间，而收获一个也有一个时间，而且，最终也有一个时间让品牌长眠。

与其抗争就好比为的品牌开设的“疗养院”业务仍然蒸蒸日上，上百万美元的广告投入和不断增加的经费都被用以维持垂死品牌。

一个知名品牌如果不代表任何东西，那就没有任何价值。而一个品牌即使没有特别的知名度，但只要有代表，它就是有价值，至少你有机会创建一个强势品牌。在公关的领域更是如此。

柯达是什么？一个传统照相机及传统摄影胶片。但是，市场正慢慢向数码方向转化。

8毫米摄影机和胶片发生了什么？至少对于业余爱好者而言，胶片摄影机已经过时。遗憾是市场主导群并非是专业摄影者。它们几乎已经被视频影带的电子摄影取代。因此，柯达如何夺回失去的曾经有它主导的业余摄影像业务呢？理所当然地，它将品牌名称“柯达”印制于视频影带的盒子上。

柯达主导了视频影带业务吗？当然没有。柯达这个名称代表的摄影。在传统身影领域之外，柯达无能为力。

但是，相对于传统摄影相机和数码相机之间的主要战役来说，视频影带不过是小规模的冲突而已。长期以来，柯达数十亿的摄影业务将处于危险之中。在市场趋向数字化时，为什么还要将那些钱花在传统摄影上呢？柯达不但没有推出一个新的数字化的品牌，反而将柯达这个品牌名称冒险延伸到数字化产品领域（柯达数字科学)。

这样做事毫无意义。因为佳能、美能达、夏普、索尼、及卡西欧它们更具数字化美誉。更重要的是，当一个全新的品类出现并发展起来时。全新的品牌必定是赢家。

历史没有站在柯达这边。

文章摘自（品牌21律）

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