文章内容摘自于《品牌22定律》22 LAWS OF THE BRAND STARBUCKS MCBCBRAND

收缩焦点，你的品牌才会更强大。

星巴克Starbucks：只用了短短几年时间，星巴克Starbucks就成为美国最有名和最流行的一个品牌。收缩焦点，并不意味着只能经营一个有限的产品范围。星巴克Starbucks就提供了30种不同的咖啡。

美国的每一个小城镇都会有一家咖啡店。在一些大城市和城镇上，你会发现每隔一个街区就会有一家咖啡店。
那么，在一家咖啡店里你会发现有哪些吃的呢？各种各样。早晨、午餐、晚餐。烙饼、松饼、热狗、汉堡包、三明治、馅饼、冰激凌，当然还有咖啡。

霍华德.舒尔茨Howard Schultz做了什么呢？凭借着一股难以置信的商业创造力，他开了一家咖啡专营店。换句话说，他收缩了焦点。
现在，舒尔茨创建的星巴克Starbucks已经成为一家快速增长的连锁店，每年营业收入达到数亿美元。他的公司——星巴克Starbucks，在股票市场上的价值超过87亿美元，而舒尔茨本人持有大量股票。

当您主导每一品类时，你就会变得特别强大。微软Microsoft拥有全球市场上台式电脑操作系统90%的份额，英特尔Intel拥有全球微处理器市场80%的份额，可口可乐Coca-Cola拥有全球可乐市场70%的份额。而且，为了主导一个品类，你必须收缩品牌的焦点。

那么，为什么很少有人想要收缩他们的品牌？为什么大多数的人想要扩张他们的品牌？这是因为人们看到了成功的公司并被误导。他们认为公司的成功是因为他们正在扩张（例如，星巴克Starbucks最近正忙于进军从冰激凌到瓶装饮料再到茶的每个领域）。

但是，让我们在你身上聚焦片刻。假设你真的想变得富有现在问问你自己，你能够通过做那些已经富有的人们所做的事而变得富有吗？
富人买昂贵的房子，在高档的餐厅里吃饭，他们驾驶着劳斯莱斯Rolls-Royce，戴着劳力士Rolex。他们在地中海附近的维埃拉度假。
购买昂贵的房子、劳斯莱斯汽车和劳力士表能使你变得富有吗？恰好相反。这只能使你变得更穷，甚至破产。
大多数的人都在错误的地方寻求成功。他们竭力寻求富有的和成功的公司正在做些什么，接着就模仿他们。

如果你想变得富有，你就必须做富人们在变得富有之前所做过的事情——你必须找到他们是如何致富的。如果你想拥有一家成功的公司，你必须去做成功的公司在成功之前所做过的。

正如所发生的那样，它们都做了同样的事情——收缩了自己的焦点。当你收缩焦点是，好事情就会发生。

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