越来越多的现代企业把他们的品牌视为珍贵的资产，这些资产需要通过细心的管理和开发来不断培养的保持。最好的品牌具有独一无二的区别于其他品牌的特征，营造这些品质则需要品牌经理、广告商、绘图设计师和品牌打造顾问的通力合作，再加上律师和会计师的支持。每个人都以他们自己的方式寻求对他们的品牌运作方式的解释；如果可以做到这些，理性上讲，有可能找到管理品牌的方法来使利润最大化和风险最小化。然而和欧基里德几何学不一样，品牌管理的艺术没有这样的确定性，我们会在本书中对此加以解释。
   
很多不同类型人的财富都和品牌有关，在他们当中，律师是最有可能将品牌形成文化的。律师会将品牌定义为商标——一种独特的知识产权。律师还会把商标定义为“任何能够以图形形式表现的把一个

企业的商品或者服务区别于其他企业的标记”，这是1994年英国商标法的措辞。当然，在实践中品牌远远不止这些。可能另外一个更加方便的定义是：“在商标中象征有形和无形价值的混合体，如果管

理得当，可以创造价值和确保在市场上造成影响”。这个定义会和上面提到的各类完全不同的利益人群产生更多的共鸣。

因此，品牌是一套价值的多角度表达；这些价值建立在对相关产品或服务的印象上，能够帮助人们以理想的方式区别产品或服务，并激发购买欲。这些价值可以归纳为以下三个方面：
  
1．“功能”价值——“品牌为我做了什么”；
2．“表达”价值——“品牌说了我什么”；
3．“中心”价值——“品牌和我在基本层面上共有什么”。
   
最好的品牌具有独一无二的区别于其他品牌的特征。追求这些品质则需要品牌经理、广告商、绘图设计师和品牌打造顾问的通力合作．再加上律师和会计师的支持。

很多不同类型人的财富都和品牌有关。在他们当中，律师是最有可能将品牌形成文化的。律师会将品牌定义为商标——一种独特的知识产权。律师还会把商标定义为“任何能够以图形形式表现的把
一个企业的商品或者服务区别于其他企业的标记”．这是1994年英国商标法的措辞。

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